联合经典IP推出品牌活动，持续激发喜悦

2022年，喜茶与众多经典IP合作推出了品牌活动，给消费者带去真品质的茶饮同时，也持续激发消费者生活中的喜悦。喜茶十周年报告显示，2022年，喜茶联名藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP展开的品牌活动深受消费者喜爱。

比如喜茶与藤原浩推出的联名活动，作为潮流教父藤原浩首次跨界新茶饮，得益于喜茶的品牌势能、设计灵感、产品实力，联名特调产品“酷黑莓桑”单店单日最高卖出2,600杯，上市首日即卖出超过15万杯。联名活动更是引发全网关注，“黑化”概念席卷全网，而藤原浩亲自设计的杯子、保温袋等也被网友玩出了新花样，被改装成了花瓶、背包等全新潮流单品，“人均19元Get藤原浩同款”更是成为2022年春季的潮流热门话题。

此外，2022年喜茶与梦华录联名并推出的产品“紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶”首日售出了30万杯，开创茶饮与影视剧联名全新风潮；与原神的联名更是成为年度破圈大事件，相关话题全网霸榜热搜多次，总曝光超3亿；与央视春晚舞蹈诗剧只此青绿联名的活动，引领了茶饮颜值新标杆，将中式美学带出圈；与现象级神剧甄嬛传联名推出的甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款特调饮品3天热销50万杯，更是引发“甄学家”们再造喜梗新高度。

十年来，喜茶不断通过与众多精神契合的品牌跨界，为消费者带来惊喜不断的品牌联名活动。喜茶十周年报告显示，其此前联合Aape、adidas、%ARABICA等众多品牌和知名IP推出的合作，都成为经典品牌活动，不断引领着茶饮消费潮流。

总结喜茶的这些品牌活动，可以发现，喜茶与各类IP进行品牌联名并不是目的，而是一种提升品牌势能的手段。据了解，喜茶的品牌联名有两个核心原则：一是喜茶追求的是品牌精神层面上的联名。喜茶会选择和同样能激发生活中喜悦的品牌，以联名的手段共同推出好的联名内容和产品，为消费者带去更多的喜悦。二是联名以产品为基础，从产品出发去结合联名创造出真品质的产品带给更多大众用户，而不是仅从联名出发，为了要联名去做一个不好的产品。基于这样的品牌联名逻辑，喜茶的品牌活动持续激发着消费者生活中更多的喜悦。

带动茶饮从街边小店进入品牌化时代

不仅是与经典IP的品牌联名活动，自2012年诞生以来，喜茶就一直以每一条品牌内容、每一款设计、每一间门店向消费者传递着更多喜悦，也直接带动茶饮行业从街边小店进入品牌化时代。

在设计方面，十年来，喜茶不断追求灵感的设计，每一次在设计方面的探索都会引发行业新的潮流。如今喜茶已经逐步沉淀出属于自己的“中式灵感”设计风格，探索传统审美与现代表现方式的更好融合。在空间设计方面，十年间，喜茶推出了黑金店、PINK店、DP店、环保店、中式灵感门店等空间类型，开创性地改变了过去“奶茶店”街边小店的形态，通过充满设计感的门店空间给消费者带来全新的品牌体验。

（图：喜茶深圳壹方城店带来中式灵感体验）

不仅如此，喜茶还深入用户的日常生活，在520、七夕、节假日、结婚登记、下午茶等特别的时间节点和生活场景下，展开了一系列以“喜悦”为核心的品牌活动，与消费者互动共同激发喜悦。喜茶品牌十周年报告显示，2022年，喜茶在“开工见喜”的好彩头下，开工日喜茶全国拼单数较前一日上涨86%，最豪老板为员工订4,500杯酷黑莓桑；节假日期间喜茶销售均有不同程度增幅，单店销量增幅最高达500%；7万对新人在完成结婚登记当天免费领取了喜茶，庆祝人生的喜悦时刻；近700万人通过喜茶“周一喜，一周喜”；超300万人通过拼单一起喝喜茶，和身边的人分享喜悦；首届“阿喜全身像征集大赛”收到了近万份用户创作的作品，喜茶和用户一起共创喜悦。

（图：七夕节喜茶与多家民政局合作为新人送喜）

拥有十年深厚积累，以超高产品力和品牌势能为基础，未来喜茶也将继续把真品质的茶饮和激发喜悦的品牌带给更多的大众用户，与大家一起从生活激发喜悦。

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